0 引言

随着信息时代的发展，网络购物方式的转变以及消费转型升级，互联网经济在消费扶贫领域正发挥着独特作用。但是因为交流信息的不对称以及产品参差不齐,消费也出现了一些问题。比如一些不良商家套用农家卖果蔬大爷的照片，在网络上肆无忌惮的使用“帮帮我吧”的悲情营销，导致众多消费者产生了厌烦心理。究其原因，拥有这种心理的原因无非就是在网络另一头的商家可能既不贫穷，也没有滞销，而仅仅是将它当作了营销手段。但是对于真正需要帮助的人来说，这种行为消费了大众的同情心，导致了社会信任成本的提高。因此我们需要精准识别贫困地区的营销需求，去鼓励贫困地区建立基于统一编码标识体系的追溯体系，避免消费者被营销手段“误伤”。不仅如此，还需要重视产品的质量与特色，因为最终打动消费者的依旧是质量。这就意味着要去解决好贫困地区的农产品生产与消费市场的关系，且想要规模产品，既要提高数量，还要提高品质。当地具有地方特色与地方文化的农产品不一定要追求规模和数量。运用“互联网+消费扶贫”的新模式可以让大部分相对贫困的地区农产品数据化、在线化，提高了交易与流通的效率。这样新型的农业模式对贫困地区大有帮助，它很有可能改变目前的农产品上行渠道，大大开拓扶贫脱困新思路，推动消费扶贫的发展。

1 消费扶贫下开展的脱贫攻坚战

1.1 消费扶贫的首目标

随着消费扶贫理念的不断推动，如何促进贫困地区经济的发展，如何提高贫困地区农产品的质量等问题都引起了社会各界的关注。在这种情况下，研究主要达到以下目标：让农户自己学会掌握新技术。实现习近平总书记讲的“扶贫先扶志”“扶贫必扶智”的扶贫方略，抓住贫困地区的特色产业，做好扶贫工作，实现贫困地区的特色产业发展与培养。提高当地农户的家庭收入，帮助贫困农户在经济收入上达到甚至超过国家脱贫的最低标准，从而使当地贫困户的数量下降，节省政府对贫困农户的财政补贴，增加政府的财政收入。

1.2 消费扶贫首解决的关键问题

首先需要解决产品虽有产出却数量有限的问题。贫困地区的农业产品大都看起来东西很多，实际数量少而小，且真正变成商品却又没有规模。大部分的企业购买需求量较大，因此时常出现产品供应不上的情况，而小批量购买的成本又比较高。其次需要解决的就是生产出来的农产品质量不好，没有形成自己的品牌的问题。从而导致产品在消费者的心目中没有地位。且贫困地区生产管理也比较落后，导致生产出的产品质量以及产品种类都很少。最后需要解决关于培训农户专业知识的财务问题。需要通过政府相关部门的帮助以及一些企业的合作去进行农业人员的培训。

1.3 消费扶贫的优势

从当下的消费扶贫发展现状来看，消费扶贫具有三大积极意义:

(1)消费扶贫对促进农户增收具有积极意义，提高农户发展农业的积极性，让也大大提高了农民自我发展的勇气，推动当地农业的发展，让农民自己当家做主，形成良性的农业发展循环。

(2)消费扶贫对推动贫困地区特色农产品的长期培养具有积极意义，对促进贫困地区的未来经济社会发展具有重要作用，同时也让贫困地区的消费扶贫有了发展方向，形成了完备的产品出售体系。

(3)消费扶贫对动员社会力量的全体参与具有积极意义，特别是在基于信息时代互联网快速发展的基础上，让消费扶贫变得人人可做，人人乐做。这不仅满足了在消费要求越发严格的当下，对绿色生态农产品的需求，也促进了贫困地区农产品的消费发展与供给侧结构性改革。

2 消费扶贫发展下的新方向

2.1 中国农业发展的现状

2.1.1我国现阶段贫困地区分布状况

精准扶贫是我国一直关注和正在进行的惠民工程，此项工程与百姓生活紧密相关，对我国的发展有着深刻的影响。

经过全国人民的共同努力，消费扶贫已经取得了很大的成效。据报道，到目前为止，平均每年减贫的人数在1300万以上。贫困地区各个方面的水、电、气等基础设施建设，以及医疗、文化、教育等公共服务都有了明显改善。

2.1.2我国致贫原因情况分析

根据数据统计，在导致贫困的原因中，有50%是因为身体残疾和患病而无法进行劳动。同时，因为缺乏技术、资金、项目以及自身发展力不足而导致贫困的也超过了总体的30%。由此可以判定在我国，残疾、疾病、缺技术、缺项目、缺资金以及自身发展力不足是导致其贫困的主要原因。

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